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变现工具

实战流量变现技巧

  • 发布时间: 2019-10-8

本文聚焦移动阅读、学习教育、社区互动三大热门 APP 类别,结合我们的实战变现经验,为相关流量主提供一些广告场景及广告形态选择建议与优化技巧,助力媒体们开启变现增收的“百宝箱”!

一、移动阅读类 APP

可选择广告样式:

小编建议阅读类 APP 可基于平台内容、环境,以及用户阅读及行为路径等来选择广告位置及设计广告样式。比如在阅读 APP 启动场景,可设计开屏广告;在书城/书架场景,可植入信息流广告;在书籍阅读场景,于章节切换间,可植入插页广告;在个人中心场景(如签到),可植入激励视频广告等。

流量变现优化技巧实战篇

开屏广告优化技巧:

  • 最好支持点击跳转(应用直达);
  • 最好支持 5 秒“跳过”操作;
  • 选择与 APP 调性相符及素材优质的广告;
  • 可支持动态开屏广告样式。

信息流广告优化技巧:

  • 广告形式与 APP 界面布局一致;
  • 广告内容与主内容、上下文内容融合;
  • 为受众智能推荐兴趣广告;
  • 最好能适配视频信息流、单图文、三图一文、多图一文等多种信息流展现样式。

阅读页插页广告优化技巧:

  • 选择恰当的展示时机;
  • 广告内容最好与书籍/上下文内容契合;
  • 测试最优曝光频次,避免过度曝光;
  • 广告最好支持点击跳转;
  • 广告尺寸设配所有机型,避免图片被拉伸变形。

激励视频广告优化技巧:

  • 合理控制播放频次;
  • 提供最真实有用的奖励;
  • 做好预加载,确保视频播放的流畅性。

可选择广告主:

基于我们的变现经验,移动阅读类 APP 可选择广告主类别较丰富,如教育、旅行、快消、3C 数码、电商、金融、游戏、应用、活动推广等等。但无论选择哪一类广告主,建议结合展现场景、阅读场景等匹配合适的广告主及其创意,以提高广告与用户的相关性,并带来更高的转化效果。

二、学习教育类 APP

可选择广告样式:

小编建议相关 APP 根据用户的注意力焦点及应用版块布局等来选择合适的广告位置及广告样式。比如在 APP 启动时设计开屏广告;在版块切换间植入插屏广告;在首页顶部、发现页顶部设计 Banner 广告;在内容流间植入信息流广告;以及在个人中心、“我的”版块植入互动广告、激励视频广告等。

插屏广告优化技巧:

  • 选择恰当展示时机,不要干扰用户使用;
  • 最好支持点击跳转;
  • CTA(如“了解详情”)按钮的渲染可提升转化。

Banner 广告优化技巧:

  • 广告位面积不宜设计过大;
  • 不要设计在用户频繁操作的位置。

互动广告优化技巧:

  • 广告原生化(更像真实的优惠或福利);
  • 互动活动丰富且极具趣味性;
  • 可深入挖掘更多广告展现入口。

可选择广告主:

教育、书籍、文具、食品、摄影、母婴、零售、智能硬件、应用、3C 数码、活动推广等。

其他变现注意事项:

学习教育类 APP 的主体受众为学生或学生家长。因此,为了不损害用户体验且最大化提升广告效果,建议:

实现广告的精准推荐

即广告与学生的学习、生活场景等相契合,以让广告直击用户真实诉求,并让其产生真实的带入感,从而引发受众情感共鸣和兴趣。

加强广告的素材审核

基于 APP 定位的特殊性,一般像与学习、教育相悖或调性不符的行业广告,如游戏、美容医疗、减肥等,都应该严格限制出现,以确保全维度保护媒体形象的同时,也让广告更具针对性和效果性。

三、社区互动类 APP

可选择广告样式:

当下正值视频广告红利期。因此,结合社区互动类 APP 的内容展现方式(内容流)及美数变现经验,视频信息流广告的用户体验及广告效果较好。此外,图文信息流、开屏广告,亦是社区互动类 APP 常见的广告变现样式。

流量变现优化技巧实战篇

视频信息流广告优化技巧:

  • 时间不宜过长,并快速吸引受众兴趣;
  • 最好支持点击跳转;
  • 最好支持可随时暂停;
  • 最好允许用户自主点击播放(仅在 WIFI 环境下可自动播放)。

可选择广告主:

游戏、电商、金融、时尚、应用、教育、文艺、旅游等。

 

附:在广告变现进程中,除了选择及设计好广告展现的场景及形态,顺应市场需求设计一些常见且合理的广告尺寸,也更有益于媒体流量变现最大化。而有关常见广告位的尺寸,有如下建议:

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流量变现优化技巧实战篇